海利不銹鋼
    發布時間: 2017-06-16 19:14    

通過走訪考察,我們也調取了湖南市場不銹鋼企業的大量數據進行分析,根據市場的實際情況,制定了海利在湖南市場的品牌打造策略.


制定策略后,我們得到了海利企業高層的一致認可,從而開啟了海利不銹鋼在湖南市場的品牌建設之旅.


2012年下半年,我們榮幸地接觸到了海利不銹鋼這個品牌,通過幾次深入的溝通,我們了解到海利不銹鋼擁有雄厚的實力,強大的產品力,在整個廣東地區,知名度高,尤其在粵西地區更是家喻戶曉,市場份額高達到80%以上。同時,在目標市場(湖南省),海利也曾做過電視和戶外等資源的廣告,但效果甚微,品牌建設工作不盡如人意,而湖南及廣東周邊市場的打造,是品牌走出廣東,從區域性品牌成長為全國性品牌的必由之路。


風馳團隊品牌策略:

通過走訪考察,我們也調取了湖南市場不銹鋼企業的大量數據進行分析,根據市場的實際情況,制定了海利在湖南市場的品牌打造策略。
1.向消費者普及304型不銹鋼的知識,告知消費者304型不銹鋼為什么好,好在哪里,與201、301在安裝使用后有什么區別,從而打造海利304是好鋼材的概念;
2.借助省級強勢媒體(湖南都市頻道)進行品牌背書.提升品牌知名度,建立消費者的品牌認同;
3.將品牌已有的企業實力和產品力進行權威發布;
4.對省內經銷商招商加盟、經營模式等提出可行性建議,輔助企業進一步鋪開經銷網絡,從而更廣泛地將產品送達消費者面前

風馳團隊執行效果:

1、成功確立了"海利不銹鋼"的品牌形象,建立良好品牌認知,提升品牌美譽度。通過運作,使品牌的1+達到率超過80%,3+到達率為54%;
2、招商及網點布局工作開展順利,即培養出來幾位樣板市場的明星經銷商,也接納了部分競品經銷商的轉投加盟;
3、市場銷量得到了快速增長,目標市場每年均達成了預定的銷售目標;
4、經過長期愉快的合作,雙方已形成戰略合作伙伴關系,從企業廣告片升級、亮點新聞發布、新媒體發力等多方面、全方位進行深度打造,確立了海利不銹鋼在湖南市場的領導地位。


海利不銹鋼30秒樣片


牢牢把握住“時間見證品質 信譽構筑未來”的企業經營理念,以“品質  信譽 構筑未來中國”的口號高屋建瓴,建立品牌壁壘,區隔競爭產品。


海利不銹鋼15秒樣片


對消費者進行304才是好不銹鋼管的教育,對于裝修后需要使用幾十年的耐用性護欄護窗產品提出選購知識,樹立不銹真品質、海利304的品牌概念認知。




海利集團企業理念篇

體現企業美好愿景的家園篇




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